Cada vez más, la palabra «metaverso» atrae a numerosas empresas que ven en ella un abanico de posibilidades de nuevas oportunidades de negocio. Por ello, se está convirtiendo en habitual como las grandes marcas, para acelerar su proceso de aprendizaje, realizan colaboraciones con las compañías que ofrecen estos mundos. De hecho, la compañía Walmart es tendencia por ello.
Esta gigantesca compañía de supermercados estadounidenses ha decidido que es el momento de realizar su primera incursión en el metaverso para atraer a un público más joven gracias a diferentes actividades lúdicas que se van a desarrollar en estos espacios digitales con contenido inmersivo.
Como compañero de viaje en esta aventura se ha decidido por la plataforma digital de entretenimiento Roblox, que cuenta con una comunidad que asciende hasta los 52 millones de usuarios diarios.
William White, director general de marketing de Walmart ha afirmado respecto a esto que sus clientes potenciales están pasando mucho tiempo allí. Así que nos estamos enfocando en crear contenido nuevo y experiencias innovadoras que emocionen. Algo que ya estamos haciendo en las comunidades donde viven y ahora en los mundos virtuales donde juegan.
Walmart@WalmartSee Walmart like never before 😎Walmart Land is our new world on #ROBLOX with fun & games for all. From film to fashion — whatever you’re into, let’s have some fun with it. Come for the inspo, stay for the verch & live performances.
Let’s go! https://t.co/leZ4CITCjN https://t.co/4r26MHHk5i
26 de septiembre, 2022 • 18:05
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Dos experiencias virtuales rompedoras
Como prometió White, en un primer momento se les va a ofrecer a los usuarios varios eventos de entretenimiento, juegos y variedad de artículos virtuales que se pueden localizar en sus propias tiendas físicas. Todo ello gracias a Walmart Land y Universe of Play.
Walmart Land
Este espacio virtual inmersivo dentro de Roblox estará enfocado en moda, estilo, belleza y entretenimiento. Dentro de este, los usuarios accederán a tiendas virtuales donde comprar productos y accesorios para sus avatares.
Además, Walmart adelantó que se celebrará también un concierto virtual con invitados como Madison Beer y Kane Bron en el mes de octubre, brindando una experiencia similar a un festival de música.
Universe of Play
Esta aventura está enfocada en que los usuarios puedan disfrutar de los principales juguetes de Walmart para la temporada navideña, como los personajes de «Paw Patrol y Jurassic World». En este mundo, los usuarios de Roblox podrán ganar monedas virtuales para obtener este tipo de bienes de manera totalmente gratuita y participar en concursos.
Una estrategia clara de posicionamiento
Inicialmente, esta cadena de supermercados ha compartido que no planea ganar dinero por su estancia en el metaverso, ya que esperan seguir perfeccionando su estrategia en el metaverso con claro objetivo de aumentar su prestigio entre el público joven a nivel corporativo.
Sin embargo, esto no quita que puedan generar ingresos en el futuro cobrando a las marcas por su inclusión dentro de este espacio o convirtiendo las experiencias virtuales de las personas en visitas a la tienda del mundo real o compras en línea, comentó White a la CNBC.
Por otro lado, esta incursión se produce varios meses después de que este gigante presentara una serie de solicitudes para el registro de marcas y patentes relacionadas con NFT y metaverso, reportando un total de siete solicitudes ante la Oficina de Marcas y Patentes de los Estados Unidos (UPSTO).